为何全球仅有5座环球影城(为何全世界共五个环球影城)

其他常识 (2) 1周前

9月1日,北京环球影城结束为期3个多月的压力内测后,开启了试运行。19天后的9月20日,北京环球影城将正式开园。

这是亚洲第三座、全球第五座环球影城,也是迄今为止环球影城主题公园家族中开园规模最大的一座。其规模是日本大阪环球影城的2倍,是新加坡环球影城的5倍。

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近日,北京环球度假区首批游客体验内测盛况。图/IC photo

20世纪初期,环球影城是好莱坞电影制片商聚集拍电影的地点。直到1964年,环球影业开设了首家环球影城主题公园,也就是好莱坞环球影城。近30年后,奥兰多环球影城于1990年开业,和西海岸的好莱坞环球影城形成东西呼应之势。此后,大约每隔10年出现一家新的环球影城——日本大阪环球影城于2001年开业,新加坡环球影城2010年开业,北京环球影城9月下旬即将开业。

百年时间内,为何仅出现5座环球影城?环球影城为何如此受欢迎?新京报记者连线了美国纽约法明代尔州立学院(Farmingdale state college)商学院副教授马丁·刘易森(Martin Lewison)。

刘易森教授长期致力于全球游乐园、景点、主题体验、酒店业、旅游业的研究,并教授一个特殊的课程“主题公园和旅游业”。刘易森教授体验过全球多个国家的游乐园和主题公园,仅在中国,就体验过十余个城市的游乐园。《纽约时报》曾称其为“过山车教授”(Professor Roller Coaster)。

大IP+最新科技特效

新京报:环球影城为何在全球如此受欢迎?

马丁·刘易森:确实,环球影城在全球范围内都很受欢迎,包括美国两座、日本一座、新加坡一座。我认为它们受欢迎的原因有几个方面。

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资料图:新加坡环球影城。图/IC photo

首先,环球影城有许多具有影响力的大IP,包括哈利·波特、侏罗纪公园、功夫熊猫、怪物史莱克等等。游客在环球影城可以沉浸式地体验这些著名的电影角色,感受电影中的氛围,甚至代入这些角色,这是非常独特且难得的体验。

其次,建设一座环球影城投入非常大,也因此它们可以给游客提供最高级的体验。也就是说,它们会有经验丰富的设计师设计项目和景点,会使用最新的科技和特效以呈现最真实的电影场景,然后通过良好的运营提供最好的服务和游览体验,并投入资金进行园区维护,以确保游乐园的设施、环境都能维持在最佳的状态。

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资料图:当地时间2021年4月15日,美国洛杉矶,好莱坞环球影城重新开放。图/IC photo

有很好的IP故事,然后用最新的科技和特效呈现这些IP,最后为游客提供新奇、愉悦的体验和感受,我想这就是环球影城非常受欢迎的主要原因。

疫情是挑战,但可应对

新京报:北京环球影城将于9月20日正式开园。你认为它会给北京带来些什么?

马丁·刘易森:在建设环球影城的时候,它就已经给北京带来很多益处了,首先就是增加了就业机会,因为环球影城的建设、运营、维护需要大量的工作人员。

其次,环球影城开园会刺激北京旅游业的发展。北京已经是一个非常受欢迎的旅游城市,有紫禁城、长城等备受欢迎的景点,如今再加上环球影城这个世界级的景点,肯定会吸引全中国甚至亚洲、世界的旅客。至少,我是很想去体验的。

而旅游业的发展会进一步带动消费。游客来到北京,他们要住酒店、要去餐厅吃饭、要去各大景点游览、要购买纪念品,这些都将推动城市经济发展。

新京报:新冠疫情仍未结束。疫情之下开园将面临哪些挑战?

马丁·刘易森:新冠疫情对于很多行业都是一个重击,其中旅游业、酒店业、娱乐业受影响尤其明显。疫情之下,绝大部分的游乐园、公园都被迫关闭,疫情好转时也会进行限流。

但是,目前全球都在推进疫苗接种行动,我认为这对于游乐园的开放运营来说是好事儿。户外场所并非传染危险地区,但室内可能还是会要求佩戴口罩,随着疫情变化,可能也会要求保持社交距离,或者进行入园人数限制。事实上,在疫情彻底受控之前,一些必要的防护措施仍不可少。

整体而言,我认为疫情确实给北京环球影城的运营带来一些挑战,但这些都是可应对的,美方管理者和中方管理者也都有相应的应对措施。

新京报:目前全球已有四座环球影城,北京环球影城可以借鉴哪些经验?

马丁·刘易森:在美国,有非常多的游乐园,但说起哪家是最好的,一般都会说迪士尼和环球影城。可以说,这两个品牌设置了全球游乐园的标准。也因此,环球影城知道该如何成功地运营新建设的北京环球度假区。

当然,由于文化差异的影响,各个地区的环球影城并不完全一样,每座环球影城面临的挑战也不一样。但就像上海迪士尼会从香港迪士尼吸取经验一样,北京环球影城也会从亚洲的新加坡环球影城、大阪环球影城吸取经验。

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资料图:当地时间2014年6月19日,美国佛罗里达州奥兰多,一头龙趴在环球影城哈利波特主题公园对角巷内的古灵阁银行顶部。图/IC photo

环球影城将保持独特性及超高标准

新京报:环球影城这么受欢迎,为何迄今为止全球范围内仅有五座?

马丁·刘易森:很多国家都有很多连锁游乐园品牌,譬如在中国,有华侨城欢乐谷、方太欢乐世界、长隆欢乐世界、海洋世界等。在美国,也有六旗、雪松点等游乐园品牌。

这些品牌在本国就有非常多的游乐园,这些游乐园也有其魅力,但它们基本是一样的,而且主要服务本地区民众。

但类似迪士尼、环球影城这类品牌,它希望保持其独特性。他们为每一座乐园都投入大量的资源,以确保每一座乐园都保持超高标准。

迪士尼乐园目前在全球只有6家,环球影城(加上北京环球影城)有5家,数量确实很少,但每一家都很受欢迎、上座率非常高,很多人甚至会特意为迪士尼、环球影城去一个国家。简单来说,他们将所有的资源都投入到少数的几家乐园,以确保其独特性、保证其标准。

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资料图:当地时间2021年3月17日,日本大阪,大阪环球影城的全新主题区域超级任天堂世界即将开园,充满了马里奥元素。图/IC photo

主题公园在中国市场巨大

新京报:在中国大陆,2016年开设了上海迪士尼乐园,2021年即将开设北京环球影城。这反映了中国社会的哪些变化?

马丁·刘易森:最主要的变化就是,中国正在成为一个富裕国家。中国经济发展迅速、民众收入增加,对于全球企业而言,中国是一个巨大的潜在市场。

从我个人的感受来说,上世纪80年代末我还在上学时,从电视上看到的中国人很多都骑自行车,但2012年我首次去中国时,看到马路上小汽车已经非常多。也就是说,过去二三十年间,中国经济得到了快速的发展。民众生活水平提高了,他们就有心情、有能力去感受不一样的体验,譬如去迪士尼、去环球影城体验童话、感受电影。

这和美国的经历是类似的。美国经济在二战后得到快速发展,也是从那段时间开始,各类主题公园不断涌现,相应的一些休闲产业、酒店业、旅游业也得到快速发展。

新京报:全球范围内,主题公园产业的发展前景如何?

马丁·刘易森:过去这些年,主题公园产业发展非常迅速,直到新冠疫情暴发。目前来看,未来几年内,很多产业都将持续受到疫情影响,包括主题公园。

但长远来看,主题公园的发展前景是非常可观的,尤其是在中国,主题公园的发展速度将是最快的。目前,中国仍有好几家主题公园在建设中。

主题公园的核心就是提供乐趣、愉悦、新奇的体验,同时创造美好的回忆。这些都是人类本能会追求的东西。所以我认为这个行业仍然会持续增长,尤其是在一些快速增长的经济体中。不过,即使是在美国,仍然在不断涌现新的主题公园,譬如纽约新开了乐高乐园。在一些不那么富裕的国家,也会有适合他们的主题公园。

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